Marketing Real Madrid: crónica de un desastre anunciado
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Marketing Real Madrid: crónica de un desastre anunciado

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LaLiga anunció en primavera una nueva acción de marketing que creó la penúltima polémica con el Real Madrid y que a día de hoy perdura.

 

Antecedentes y polémica con LaLiga

En el mes de abril LaLiga dio a conocer que en la temporada 2017 / 2018 contaría con el dorsal unificado para todos los clubes del fútbol profesional español. Esta medida sigue las directrices de lo que la Premier League inglesa lleva años haciendo y que engloba a los equipos de primera y segunda división. Pretende dar mayor legibilidad para facilitar el trabajo de los árbitros, comentaristas y también para que la experiencia de usuario de los aficionados sea más óptima.

No todos los clubes aceptaron con los brazos abiertos esta decisión, el Real Madrid fue el ejemplo más llamativo y sonoro. El club Madridista se negó a aceptar la unificación del dorsal y comunicó que usarían sus propias tipografías realizadas por Adidas, así lo hizo en los partidos de la Supercopa de España frente al F.C. Barcelona en agosto. Quedaba esperar si el órdago del club blanco se cumpliría en el primer partido de Liga ante el Deportivo de La Coruña.

Debut Real Madrid

Cuando vi las imágenes del partido no di crédito a lo que veía; a simple vista los dorsales eran los impuestos por LaLiga pero, a medida que las cámaras los enfocaban en detalle se veían unas carencias básicas e impropias de un equipo con la repercusión internacional del Real Madrid. El vinilo se veía tosco, con brillo y se arrugaba durante los lances del partido, era una calidad muy pobre para el nivel de Adidas. Además parecía que el tamaño era demasiado pequeño para las camisetas de adulto.

Equipos Top LaLiga

Algunos equipos top fabrican dos versiones de camisetas, las réplicas oficiales y el modelo player version. En el segundo también varía el acabado de la tipografía, esta temporada  presenta un microperforado para hacer la prenda más transpirable, deportiva, conferirle una mayor ligereza técnica y visual y darle un toque de producto premium de cara al merchandising.

A día de hoy, el Real Madrid no solo no ha hecho su player version si no que el dorsal que utiliza tiene unas carencias muy llamativas que todo el que se autoproclame diseñador lo notaría porque son unos conceptos muy básicos y de sentido común:

  • No tiene el microperforado.
  • El color principal del dorsal debería asemejarse más a los vivos de la camiseta.
  • El contorno interno lo tiene en un tono oscuro dando así la sensación de un dorsal macizo y poco elegante.
  • No posee el escudo oficial del club en la parte inferior de los números.

Propuesta personal

Partiendo de estas premisas, en agosto realicé el diseño que el Real Madrid debería tener siguiendo las pautas de la versión player de otros equipos:

  • Añadí el microperforado sobre todo el número.
  • Modifiqué el color principal del dorsal por un turquesa más similar al de las franjas y vivos de Adidas.
  • Cambié el color de los contornos internos de los números y letras a blanco para aligerar y refinar el conjunto.
  • Agregué el escudo en su versión oficial para tamaños reducidos que mencionan en su manual de identidad corporativa.

Subí a mi cuenta de Instagram la comparativa del dorsal real con el dorsal que debería usar el Real Madrid y tuvo muy buena acogida. La audiencia interaccionó muy bien con esta llamada a la acción con más de 1900 likes y varios comentarios. Utilizó el swipe para ver ambas imágenes y ganó por goleada la versión modificada por mí. Varios seguidores de diferentes países y culturas me comentaron por privado que tampoco entendían cómo un club del nivel del Real Madrid podía dar esa imagen tan precaria.

Conclusión

Aunque la tipografía elegida por LaLiga me parece un poco tosca y sin rasgos diferenciadores que mejoren el posicionamiento del producto, creo que su decisión de unificar criterios visuales en el fútbol profesional es muy buena medida que evita algunos esperpentos como el del Villarreal C.F.  hace cuatro temporadas. Utilizó una fuente cómica, muy poco seria y con una legibilidad muy dudosa de cara a utilizarla en una actividad con acciones rápidas como es un partido de fútbol.

Personalmente creo que el Real Madrid intentó alargar la decisión de usar su propia tipografía para no renunciar a seguir recaudando los derechos de imagen de esas tipografías a través del merchandising en sus productos oficiales y creó una tipografía parecida por si se la colaba a LaLiga. Lo curioso es que utiliza este dorsal en la UEFA Champions League  y, sí, posee los contornos internos blancos y el escudo oficial en la parte inferior de los números,  cosa que me descoloca.

¿Qué opinas de este polémico dorsal? ¿Qué modificarías para mejorarlo?

Alberto
AlbertoCuartones@gmail.com
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